饭魂是香天下集团2021年重磅推出的潮流下饭菜品牌。专注于下饭菜的研发与生产，目前已推出的五款产品，获到市场的高度认可。

该品牌主要消费人群为“无辣不欢”的当代年轻人。同时打造干饭人IP属性，用潮流元素对产品包装，抓住消费眼球。从线下到线上的购买场景转变，利用分销模式的小组织进行层层裂变，将用户变为消费场景，随时随地可消费，可体验，实现全民消费、全民销售。